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五大媒体优缺点的对比

传播媒体

 

 

报纸

1、传播速度快,信息传递及时。

2、信息量大,说明性强,具有权威性。

3、阅读主动性。

4、可携带,易存放。

5、覆盖率高。

1、广告阅读程度低。

2、不易吸引读者。

3、表现形式单一。

4、费用较高。

广播

1、娱乐性强,感染力强。

2、覆盖面广, 接收广泛。

3、可信度高。

1、被动接收。

2、制作投入大,费用高。

3、时间上受约束。

4、难以查询和保存。

电视

1、直观性强,感染力强,吸引眼球。

2、到达率高,传播范围广。

3、传播对象大众化,广泛化。

1、费用昂贵。

2、被动接受,难以保存。

3、收视环境收限制。

4、信息量小。

互联网

1、传播范围广,无时空限制。

2、定向与分类明确。

3、信息到达率高,受众准确性高。

4、费用较低。

1、可信度差。

2、传播对象收限制。

3、针对性差。

4、难以被记住。

手机短信

1、成本低。

2、传播速度快。

3、覆盖面广,普及率高。

4、可保存,移动性好,可携带。

5、被动接收、被动阅读。

1、口碑差。

2、接受程度受限。

3、形式单一。

4、信息容量小。

短信广告的优势

◆全新资源——新的营销手段,庞大的高速增长的用户群

◆受众活跃——年轻时尚影响力大

◆分众定向——个性化一对一的营销

◆互动性强——可点击了解、参与

◆可监测跟踪——受众数量、来源明确

◆唯一与受众24小时接触的媒体

 

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